我用小程序玩了把直播答题，看到下一个创投风口爆发地

根据小程序第三方平台“即速应用”统计的数据来看，经过一年的沉淀，小程序累积用户总数已经接近4亿，意味着有将近一半的微信用户成为了小程序用户，且人均在线时长仍在持续攀升。

未来的一年时间里，极度依赖分享和公众号获取流量的电商小程序和一经上线便迅速引爆流量的小游戏，会成为小程序累积用户数和日活用户数继续增长的主要拉力。

 

而首款直播竞赛游戏类APP HQ 在美国流行起来后，新世相就在密切关注它的发展，一直思考如何把各种答题产品、答题游戏与新世相读书会的业务相结合。

 

读书会提供的内容付费服务和直播答题业务是有强关联性的，对用户来说都是围绕知识提供的服务。

 

这是他们一直在做的事，他们明白，知识付费、社区服务、付费会员体系等互联网增值服务形态都可以在小程序中得以实现。

 

“相比其他直播答题APP，新世相读书会使用的是微信小程序，这更容易触达广泛受众，裂变速度也会大大提升。”新世相合伙人汪再兴说。

 

自打直播这个风口从极盛到趋于平常，微信从来没有直接碰过它，即便有人将直播插件镶嵌在公众号中，也没能催生出“微信+直播”的风口。

 

在微信团队看来，场景是制作一个产品、开发一个功能的前提条件，只有确定了场景，才能根据场景开发产品或功能。

 

在2018微信公开课Pro中，包括张小龙在内的四位主讲人都多次提到过“场景”一词，足见他们对场景的重视程度。

小程序+直播的出现，契合了外界对微信一直以来的期待。

 

不过微信和其他APP团队不太一样，他们这招更高级：让第三方来做直播小程序，微信提供渠道和平台，用户想用直播，就去小程序里翻，只要开发者不把那个小程序删除，它就不会从微信系统中消失，非常便捷。

 

这次，新世相正是抓住了这样的一个机会，新世相本身就是微信朋友圈场景中强有力的活动发起者，通过逃离北上广、丢书大作战，到高考答题等一系列活动培养，用户已经对新世相的运营活动有极强认知。

 

这是新世相把直播答题做成微信内版本独有的优势，是竞争者没有的。

 

从自身品牌影响力到微信生态，新世相都赚够了流量和噱头，足见直播答题有多火，足见小程序有多猛。

小程序本身就具有这样的能力，你可以完全按照你的想法来展开。”轻芒杂志联合创始人范怀宇说，微信公众号并不具备这么强的开发能力。

 

小程序的制作过程并不像制作一款APP那样复杂，不过，想要制作一个复杂的小程序，就需要有技术支撑。这种技术支撑，除了像新世相自己有技术团队外，目前多由第三方机构来提供。

 

轻芒杂志有一个小程序外包项目叫“轻芒小程序+”，帮助没有开发能力的内容创业者创建自己的小程序。

 

促使轻芒杂志团队下定决心去做这件事的引子，是轻芒杂志在2016年发出了一份预约申请问卷，他们收到了 300 多家内容创业者的预约申请，他们发现，这些申请者 50% 都是自媒体，73% 都没有开发经验。

 

“很多自媒体人，传统媒体，他们都比较缺乏技术能力，我们给他们提供研发能力支持。”范怀宇口中的“研发能力”包括了小程序的创意设计、创意落地、产品制作等过程。

 

“我们不是技术研究的机构，把未知的变成已知的。”范怀宇将他的团队定义为小程序研发团队，“用户提出来的需求都是模糊的，我们是把模糊的需求变成明确的产品。”

 

像轻芒这样的小程序第三方服务平台还有很多，只不过，轻芒更专注于内容创业领域。目前，他们已经收到了超过一万份小程序订单，其中不乏一些做得很大的自媒体团队和传统媒体。

 

公众号本质上还是一种提供内容的方式，小程序是传递内容之后，如果你还想传达一些更深的东西，形成互动，比如说除了免费的内容，还有一些更优质的内容，这就涉及到社群运营了。

 

小程序就像是公众号的延展，如果你要做一件很大的事情，或者路径很长的事情，你可以公众号做一半，另外一半放到小程序中。

 

“目前（2018年1月），全国95%的平台电商已经接入小程序，例如京东、拼多多、蘑菇街等等。”微信开放平台基础部副总经理胡仁杰说，此外，内容电商和品牌电商也在做小程序。

而小程序的盈利模式也集中在去中心化电商、社交游戏和内容付费领域，他们分别对应的是智慧零售、游戏和内容产业领域。

 

胡仁杰说，随着微信越来越普及，他发现，微信用户对商品有强烈的渴求，原来不会使用网购的人群，由于微信有丰富的购物场景和沉浸式的体验，也开始了网购，用户在培养微信购物的习惯，小程序是一个好选择。

 

在微信平台方面，小程序有已经实现的用户画像，能让商品信息更精准地触达用户，使得电商平台更有机会让老用户购买，从而实现交易闭环。

 

并且，通过小程序丰富的数据能力和消费能力，能精准地找到新客户，降低平台的获客成本，拉动复购。