小程序火爆的背后，是整个行业和从业者的集体焦虑
来源:战狼网络
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作者:zwolftech
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发布时间: 2018-08-24
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小程序火爆的背后，是整个行业和从业者的集体焦虑
去年年底的一些行业大会，从投资人到巨头到创业者，都在提互联网的下半场，流量红利结束，或许只有做运营的同学知道，很多领域的获客成本从2015年到2016年已经是翻一倍的趋势，到2017年还肯定会继续上涨。
由于微信对小程序抱有很高的期待，包括从发布时间也看得出来，故意选在和初代iPhone发布的日期一致，加上张小龙的那条朋友圈截图，腾讯有意将「小程序是划时代的趋势」这个理念传播开来，最终这个理念也传达得很成功。
朋友圈里一个好友说，连他爸爸都来问小程序是干什么的。
以往一个新事物出来，都是在行业内的人群中先火起来，然后有节奏得扩散到一二线城市，三四线城市，往往我们的父母那一辈的人知道都是比较晚的了，这次真的有些不一样。
互联网的下半场到底是什么，玩法会变成什么样子，让很多人都觉得看不清楚，加上经济下行，资本寒冬尚未过去，造成整个行业和从业者的集体焦虑。
所以巨头推出的新生事物，而且还是已经铺垫了一年时间可能成为未来趋势的小程序，成为鸡血很正常，但鸡血完毕后还是得冷静下来面对这个现实。
开发者重点考虑的是获客成本和用户留存
从技术角度小程序并不是一项多难开发的项目，核心还是立足于如何利用小程序服务好自己的业务，毕竟小程序如果成功了首先是微信的成功，能不能也成为你的成功还是未知数。
首先面临的就是获客成本问题，选择是否投入资源到一个平台上，要看投入产出比。很多创业者对小程序抱有很高的期待，原因就在于觉得能借助到微信的流量红利，能够比做独立APP以更低的成本获取用户。
然而小程序目前并没有提供流量红利，而且是一点都没有。
张小龙说小程序没有入口，实际上用户进入一个小程序只有四个途径，一是通过主动搜索，二是扫描二维码，三是好友或微信群分享，四是通过最近使用过的小程序列表。
用户主动搜索是一个门槛很高的行为动作，首先用户得对产品有较强的认知和偏好才可能搜索产品名称。
目前小程序搜索框提供的是「精准搜索」模式，比如刚才提到的「拼多多」，它的小程序名字其实是叫「拼多多官方」，但是在小程序搜索框里输入「拼多多」三个字，微信反馈的结果是「未搜索到相关小程序」。
只有当搜索「拼多多官方」这个五个字，而且一个字都不能错，才能准确进入。由此可见取个好名字的重要性。
没有「模糊搜索」模式，搜索优化（类似SEO和ASO）的可操作空间就没有了，原来做SEO和ASO的从业者想抓住新趋势转行？不好意思没戏了。
再说扫描二维码，这两天出来好几个类似「小程序应用商店」的第三方工具，按照微信的尿性是不会允许第三方来它的生态里控制流量入口位置的。
所以这些第三方工具也很鸡肋，只能展示不能导流，原因就在于微信封杀了「长按识别二维码」这个入口，二维码仅允许通过手机扫一扫才能进入。
这里背后隐藏的逻辑是，你想从微信里获取流量？不好意思不给这个机会，二维码是移动互联网的入口没错，微信希望你在线下或者微信以外的地方去推广这个二维码，然后把线下流量都引到微信上。
这是小程序目前最核心的问题，开发者无法在微信内获得大规模的流量。
