你再不来，微信小程序的风口真的过了
来源:战狼科技
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作者:zwolftech
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发布时间: 2018-11-13
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你再不来，微信小程序的风口真的过了
小程序再不是原来的“用完即走”。
根据微信官方披露，截至今年7月，小程序上线16个月，市面上已发布100余万款小程序，小程序开发者超过150万，第三方平台达5000多家。如果从2017年年初小程序正式公布算起，这才用了一年半左右的时间。
数量只是其中一个维度。
7年前，微信刚上线时，大家评论的焦点是不能和短信互通、没有飞信好用、页面简陋、和QQ没有什么分别。
7年后，微信的月活超过10亿，红包、朋友圈、公众号成为人们生活的常态。
“微信是内容行业唯一能够形成闭环生态的地方。”天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥曾经这么和锌财经分析，但即便再好用，作为内容生产者，他始终认为光有公众号是不够的。
也难怪，对于公众号之外的小程序，我们会有更多期待。
小程序的准备，比你想的更早
今天在小程序里搜索星巴克三个字，你至少可以找到3个2C的小程序：星巴克用星说、星巴克星粉互动和星巴克即饮旗舰店，分别对应卡券、社交和电商三种不同的功能。
但即便是星巴克这样的跨国企业，也曾忽视中国用户线上消费的习惯和能力，他们不能理解的是，仅仅只是卖一张卡，为什么能有这么多的流量。
“最早是与星巴克在卡券和会员卡上进行合作尝试。”微信开放平台零售行业负责人于洪潇说道，2016年下半年就开始准备，当时小程序还没有公布。
2017年2月，星巴克宣布与腾讯微信联袂打造“用星说”正式推出，上线仅三个月，便获得几百万用户。
卡券、礼品卡等，其实是微信自2015年O2O异常火爆时，就积累下的能力。
事实上，小程序的前身是微信内部讨论的订阅号和服务号的关系时，想到的“应用号”，在订阅号和公众号之外的新形态，更加像应用程序的新能力。
这个时间的起点可能比我们想象的更早。
2016年12月28日，张小龙在微信公开课上分享了一张照片，照片上写着“应用号，2016年1月9日”，底下还有三个字：“启动日”。
“其实那是一个很好的灵感，既然我们能在这样的接口上做出来，那么我们也能做出一些复杂的接口。”据张小龙回忆，当时有一个开发的小伙子拿了他开发了一些接口DEMO，说微信在开发上有这样一些基础的接口可以做，通过更加复杂的接口实现应用程序所需要的基本元素。
沿着这个思路，就不再纠结于怎么样扩充公众号，去把它变成有更强大功能的公众号，而是完全可以跳开公开号，去做一种新的应用形态。
这就是今天我们看到的小程序。
现在，微信占据了70%以上的电池耗电量，理应能够长出更多的独角兽，创造更多价值。
那么这个微信的生态里，究竟谁更需要小程序一些。
既赋能平台，也赋能品牌
“微信互联网”的概念，在2018年年初被创投圈反复提及，半年过去，企业、商户、服务商、创业者终于看清了其中的奥秘。
沿着这个思路，就不再纠结于怎么样扩充公众号，去把它变成有更强大功能的公众号，而是完全可以跳开公开号，去做一种新的应用形态。
这就是今天我们看到的小程序。
现在，微信占据了70%以上的电池耗电量，理应能够长出更多的独角兽，创造更多价值。
那么这个微信的生态里，究竟谁更需要小程序一些。
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既赋能平台，也赋能品牌
“微信互联网”的概念，在2018年年初被创投圈反复提及，半年过去，企业、商户、服务商、创业者终于看清了其中的奥秘。
小程序的出现，能让微信生态更加封闭和完整，但微信却在努力将一切开放出来。
“之前我对于微信小程序是有一定担心的。”有赞CEO白鸦表示，春节后小程序的绝对值数据和整个小程序数据，快速起量，但他认为，在小程序上的运营，微信绕了弯路。
第一，微信小程序中引入了平台型的电商，但是平台商家要的是流量，缺少对于共建生态的动力；第二，将奢侈品作为标杆，但奢侈品的重点是展示，而非成交。
半年前，白鸦担心小程序的交易额汇总起来可能无法超过盒马鲜生的500亿，但现在，他很自信，因为微信和小程序都反省和调整。
在白鸦看来，小程序生态中，真正受益的应该是腰部企业，因为其带来的变化主要有三点：
一、使用等于安装，且访问记录会被留下来；
二、访问路径的增多，为商家带来更多的回访；
三、当微信开放流量和生态（包括微信广告、搜索等）红利时，小程序成了一切的抓手。
小程序的出现恰恰弥补了这一“缺憾”。
所以无论汉光百货还是百果园，都积极拥抱小程序，并且尝到了甜头。
过去的一年时间里，汉光百货相应推出了3款小程序，作为传统大型零售百货行业，汉光百货并未刻意追求场景化服务，更多的是去“减少用户停留在线上的时间和精力”。
以线上商城闪购为例，用户在小程序下单后，必须到店自提，并不支持邮寄，用户到线下品牌店只要出示二维码，导购打开企业微信的闪购提货应用，扫描用户的二维码，即可进行核销。
而且小程序的开发门槛也在逐步降低，开发时间从过去的一个月，到目前大概在1周，最快记录据说是1天。
“我觉得真正的赋能者应该把你能够提供的能量更加细化，细化到可以变成被客户接受的东西，比如有赞所做的事。”知名互联网评论人Keso认为，微信提供了很多能力，比如跟客户联系的能力、支付的能力等，这些能力没有细化，用户没有办法直接拿过来用，有赞所做的是把微信提供的能力更加细化，让每一个商家都可以拿过来直接用。
除了最早体验小程序的星巴克用星说，像蘑菇街、美团外卖、摩拜单车等都是小程序应用的典型案例，小程序几乎已经渗透到我们生活中的每一个角落。
现在，包括所有的开发、部署、API接口、数据流转等，小程序都是基于微信完成的，而用户数据、使用习惯也同样存储于云端。
这就更像是在手机操作系统之上建立起来更广的操作系统。
“通常来说可以运行程序的程序，通常意味着是一个操作系统，我并不认为我们有能力去做一个操作系统，但是我们有机会在某种程度上做到一个可以运行程序的程序。”2016年底，张小龙曾表示。
而外界的担心也不无道理。
