声音社交APP该怎么玩呢？

2019年，社交时代波澜又起，有点第二春的意思：“三英”战微信、抖音上春晚、微博收购无他相机，意欲打造“中国Ins”……
 
孤独是人类永恒的话题，陪伴是伴随而生的需求，社交依然是具有吸引力的赛道。年轻人的这种情绪，将成为社交新产品获取的第一波流量。除了情绪需求以外，技术的发展，也将为社交产品注入新的灵魂。无论是硬件方面的智能手机的普及还是5G网络的发展，亦或者软件方面直播、视频等新媒介形态的产生，都让社交有了新故事可以说。
 


视频交友、匿名吐槽、语音连麦，关于这些社交新玩法，喜欢尝鲜的年轻人往往是第一个吃螃蟹的人。
 
腾讯出品的《95后社交行为洞察报告》显示，不同年龄层用户偏好的社交产品各不相同。95后混迹于知乎、贴吧、微博、B站和斗鱼直播中，00后喜欢用QQ和空间，95前是微信、豆瓣、陌陌的主要用户。
 
一代人有一代人的社交产品，没有人会永远年轻，没有社交产品能永远留住年轻人，但一直有年轻人需要的新社交产品。
 


业内无不想复制腾讯的社交神话，阿里、网易、小米都曾发力社交，出钱出力，创始人亲自下场摇旗呐喊，意图狙击腾讯的社交流量。
 
结果，我们都看到了。那一波移动互联网社交大战之后，社交赛道多年不见有竞争力的新面孔。
 
聪明的玩家懂得与时俱进，将老产品与的新功能融合，发掘社交新需求。
 
社交+直播，即时互动新体验：从2016直播元年至今，直播这个新物种也被越来越多用户接受和认可。直播带来的即时互动体验，为社交注入了新活力。不过，直播平台难以转型社交平台，倒是社交平台加入直播功能后，玩得得心应手。
 


视频社交，获取长尾流量：2017年抖音成功带火了短视频，这是一块流量洼地，大量用户涌入。尽管抖音百万播放量的视频能有几万条留言，但仅有留言，距离“社交”还差得远。
 
视频社交，其实是个伪概念，它的触发机制是，用户通过视频认识到视频创作者，并关注作者，偶尔给作者视频留言或者给作者私信。能不能得到回复看作者心情，双方互动在这一步戛然而止。


 
声音社交，用温度实现心理共鸣：相比于图片、文字等载体，声音更加有温度，比起直播的即时互动和视频的感官刺激，要更和缓一点，也更走心一点。不同的语气、语调、语速，让声音更容易直接表达情绪，更容易触碰彼此的灵魂。在众人都将社交的焦点集中在直播、视频等领域时，你可以做一款声音社交的产品另辟蹊径，专心做声音社交产品，体验了一下，就能感受到细节的用心。
 
新用户注册时，会需要根据提示录制一个声音瓶，这个瓶子会进入后台，等待有缘人捞取。
 


系统会根据用户声音进行纹理分析，给用户语音打上“青叔音”、“萝莉音”、“御姐音”等标签。
 


产品主要有两种互动模式，一种是多人语音连麦互动的派对模式，一种是随机打捞单个语音漂流瓶模式，听到喜欢的声音点击喜欢即可马上与声音的主人聊天，当然，如果对方不在线，那么就得不到回应。
 


不过数据显示，声音社交App可采用高效实时配对，大数据算法将在线活跃用户优先推送，让聊天都有回应，系统匹配的都是“对的那个人”，很好实现了陌生人社交的第一步破冰。
 
社交圈有个段子，几乎所有社交产品，都是微信导流工具。用户在新社交产品上遇到了聊得来的新朋友，双方下线前的最后一步一定是互加微信，但是围绕直播、视频、语音这些新元素产生的社交需求不会消散。相关产品更应该做的是打磨产品，提升用户体验。
 
虽说2018年是互联网寒冬，但仍有不少社交产品顶着严寒拿到融资，可见资本市场仍看好社交领域，或者说看好新兴社交产品未来的想象空间。
 


这里探讨一下声音社交的想象空间。
 
好声音是稀缺资源，在音频平台上，哪怕不露脸，拥有一把动人的好声音，也能坐拥几十万粉丝。在声音互动平台荔枝上，就有很多声音好听的小哥哥、小姐姐，他们从音乐、情感、娱乐、脱口秀、二次元等等方面充分展示自己的才艺。主播“背着吉他的蝙蝠女侠”入驻荔枝平台5年，已经拥有了267万的粉丝，声音播放量超3.4亿次。
 
这些数据背后，是越来越多的普通用户开始关注，并想要拥有好声音。庞大的粉丝基础，是声音经济发酵的前提，而好声音正是声音经济的稀缺资源。
 


声音社交APP的定位精准可吸引到拥有好声音，或者是对好声音感兴趣的用户，用户来这里的目的就是声音交友，能快速互动熟悉起来，不需要面对被人审视照片的尴尬，对社交沟通更为友好。
 
前文也提到，声音社交App用户都是针对声音有追求的精准用户，因此为声音爱好者提供互动的兴趣社区，才能更好延长用户使用时长、提升产品留存。声音社交App派对场景的在线语音聊天室，就扩展了声音社交的另一种商业想象力，即兴趣社区。这也是声音社交的独特之处，声音作为内容沉淀下来，可以尝试塑造类似B站、网易云音乐等情感归属强的兴趣社区。
 


声音比图片和文字有温度，比视频更含蓄。不看脸社交+声音的匹配，在年轻人中风靡，无论是去年大火的“小哥哥网恋么，我萝莉音”，还是语音连麦的吃鸡游戏，有一把好声音的用户天然会受到更多喜爱和关注。声优这一职业也成为年轻人的首选职业。
 
社交的本质回归人与人，无论是图文、视频还是声音，其本质依然是调动用户社交互动的积极性，而声音天然能拉进用户距离，社交变量的本质，是声音中传递出的，人与人之间的情感与情绪。
 
盘了一圈社交产品，一个显著事实是，不同的社交产品承担了不同的职能。与熟人社交在微信完成，追求视觉冲击去看直播，想娱乐放松刷短视频，要暖心互动上语音社交平台。
 
用户根据不同的需求选择不同的平台，已有的需求不会消失，用户流失也是正常，因为永远都会有新用户加入。